در دنیای تبلیغات و بازاریابی، ابزارهای متعددی برای معرفی محصولات و خدمات وجود دارد که هرکدام نقش بسزایی در جلب توجه مشتریان ایفا می کنند. یکی از این ابزارها تراکت و بروشور است. شاید به نظر برسد تفاوت تراکت و بروشور چندان زیاد نباشد، اما درواقع هرکدام ویژگی‌های منحصر به فردی دارند که دانستن این تفاوت‌ها می تواند موجب انتخاب هوشمندانه‌تر برای کمپین‌های تبلیغاتی شود. در این مقاله سعی داریم تفاوت تراکت و بروشور را به طور کامل بررسی کنیم تا بتوانید بهترین راهکار را متناسب با اهداف خود انتخاب کنید.
تعریف تراکت و بروشور
برای درک بهتر تفاوت تراکت و بروشور، ابتدا باید تعریفی از هرکدام ارائه دهیم. تراکت یک برگه تبلیغاتی یک رو یا دو رو است که معمولا اطلاعات کوتاه و موجز را در اختیار مخاطب قرار می دهد. بیشتر اوقات از چاپ تراکت برای اطلاع رسانی رویدادها، تخفیف ها یا تبلیغات سریع استفاده می شود.
در مقابل، بروشور غالبا چند لت یا چند برگه است و اطلاعات جامع تری درباره محصولات، خدمات یا شرکت‌ها ارائه می کند. بروشورها متن و تصاویر کامل تری دارند و با ارائه جزئیات بیشتر، مناسب معرفی‌های طولانی تر و رسمی تر هستند.
مهم ترین تفاوت های تراکت و بروشور
تراکت و بروشور هر 2 از مهم ترین ابزارهای تبلیغاتی به شمار می روند که دارای تفاوت هایی نیز هستند. با ما همراه باشید تا با مهم ترین تفاوت های تراکت و بروشور آشنا شوید.
تفاوت در ساختار و طراحی
یکی از جنبه های مهم تفاوت تراکت و بروشور در ساختار و نحوه طراحی آن‌ها نهفته است. تراکت‌ها معمولا در قطع‌های استاندارد مثل A5 یا A6 چاپ می شوند، دارای یک صفحه یا نهایتا دو صفحه هستند و حجم مطالب آن ها محدود است. مخاطب با نگاه اولیه به تراکت باید پیام اصلی را دریافت کند و نیازی به مطالعه عمیق نیست.
در این میان، بروشور ساختار پیچیده تری دارد. بروشورها اغلب به صورت لت دار، سه لت، یا حتی بیشتر طراحی می شوند و چندین بخش اطلاعاتی را در خود جای داده‌اند. کاربر نیاز دارد متن را کامل بخواند تا بتواند اطلاعات جامع را کسب کند.
کیفیت چاپ و نوع کاغذ مصرفی
در بررسی تفاوت تراکت و بروشور، مسئله جنس و کیفیت کاغذ نیز اهمیت خاصی دارد. بسیاری از تراکت‌ها روی کاغذهای ساده تر و ارزان تر تولید می شوند تا هزینه نهایی مقرون به صرفه باشد. البته این موضوع به بودجه و هدف تبلیغات بستگی دارد و گاهی از کاغذهای با کیفیت تری نیز برای تراکت ها بهره می گیرند.
مثلا در بسیاری از موارد کسانی که به دنبال تبلیغات ارزان و محیطی هستند، سراغ تراکت کرافت می روند. تراکت کرافت به دلیل بافت و ظاهر متفاوتش، هم هزینه تولید کمتری دارد و هم برای تبلیغات محیطی بسیار مناسب است. بروشورها اما عموما بر روی کاغذهای ضخیم تر و مرغوب تر مانند گلاسه یا مات چاپ می شوند تا احساس رسمی و حرفه ای بودن محصول حفظ شود.
کاربرد و هدف تولید
یکی دیگر از جنبه‌های تفاوت تراکت و بروشور در کاربرد و هدف تبلیغات است. تراکت بیشتر برای اطلاع رسانی سریع، توزیع گسترده و انتقال یک پیام یا پیشنهاد خاص کاربرد دارد. فرض کنید فروشگاهی قصد دارد تخفیف دو روزه ای را به شهروندان خبر دهد؛ داشتن یک تراکت ساده و جذاب برای این کار کفایت می کند.
بروشورها اما برای معرفی برند، نمایش لیست کامل محصولات یا توضیح فرآیندهای خدماتی استفاده می شوند. هنگامی که یک شرکت تازه تاسیس قصد دارد خود را به شکلی جامع و قدرتمند معرفی کند، چاپ بروشور بهترین گزینه است. بروشور به دلیل توضیحات کامل تر شانس بیشتری در جلب اعتماد مخاطبان ایجاد می کند.
به نقل از وب سایت vistaprint: برخلاف بروشورها و پمفلت‌ها که به منظور ایجاد چند صفحه تا می شوند، تمام محتوای تراکت باید روی یک صفحه جا بگیرد. طراحی تراکت باید یکپارچه باشد، چون امکان تقسیم محتوا به صفحات مختلف مثل بروشور وجود ندارد. تراکت معمولاً اولین برخورد مخاطب با برند شماست، بنابراین لازم است اطلاعات تماس مهم را در جای مناسبی روی آن قرار دهید و از تصاویر رنگی و واضح استفاده کنید. هدف تراکت جلب توجه است، پس سعی کنید تراکت شما از نظر بصری جذاب باشد.
تعداد رنگ و جزئیات طراحی
یکی دیگر از مواردی که در تفاوت تراکت و بروشور تاثیرگذار است، مسئله رنگ بندی و جزئیات طراحی است. تراکت ها اغلب ساده تر هستند و از تعداد رنگ های محدود تری استفاده می کنند تا فرآیند چاپ سریع تر و ارزان تر باشد. معمولا طرح تراکت روی عناصر بصری جلب توجه و تیترهای بزرگ تمرکز دارد.
بروشور اما دارای طراحی ظریف تر و پر جزئیات تری است. از تصاویر باکیفیت، رنگ بندی حرفه ای و چیدمان خاصی در بروشور استفاده می شود. این تفاوت باعث می شود بروشور به ابزاری لوکس‌تر برای معرفی برند تبدیل شود.
تاثیرگذاری تبلیغاتی
اگر بخواهیم به تاثیرگذاری این دو ابزار تبلیغاتی اشاره کنیم، باید بگوییم تفاوت تراکت و بروشور در این بخش هم چشمگیر است. چون تراکت به صورت گسترده و سریع توزیع می شود، می تواند برای تبلیغات فصلی، جشنواره ها یا آگهی های محدود مدت انتخاب مناسبی باشد. انتشار سریع و چاپ ارزان تراکت باعث شده بسیاری از کسب و کارها برای اطلاع رسانی فوری سراغ این محصول بروند.
بروشور اما فرایند تبلیغات را عمیق تر و هدفمند تر دنبال می کند. ارائه اطلاعات مفصل و طراحی حرفه ای بروشور اعتماد و جلب توجه بیشتری به‌دست می دهد. البته باید توجه داشت طراحی و چاپ بروشور هزینه و زمان بیشتری نسبت به تراکت می طلبد.
مزایا و معایب تراکت و بروشور
در این بخش به طور خلاصه مزایا و معایب هرکدام را با توجه به تفاوت تراکت و بروشور بیان می کنیم:
تراکت:
مزایا: قیمت مناسب، سرعت تولید و توزیع بالا، مناسب برای اطلاع رسانی‌های کوتاه مدت و فوری.
معایب: محدودیت در ارائه توضیحات جامع، احتمال دور ریختن سریع توسط مخاطب.
بروشور:
مزایا: قابلیت ارائه اطلاعات کامل، تاثیرگذاری تبلیغات طولانی مدت، مناسب برای معرفی برند و محصولات.
معایب: هزینه چاپ بالاتر، نیاز به زمان بیشتر برای طراحی و تولید، امکان توزیع محدودتر به دلیل حجم یا قیمت بالاتر.
انتخاب کاغذ مناسب برای تراکت
انتخاب نوع کاغذ برای تراکت بستگی به هدف و بودجه تبلیغات شما دارد. یکی از انواع پرطرفدار، تراکت گلاسه است که به دلیل سطح براق و کیفیت چاپ عالی، باعث درخشان تر شدن طرح و افزایش جذابیت می شود. این نوع کاغذ بیشتر برای طراحی های رنگی و لوکس پیشنهاد می شود اما نسبت به کاغذهای معمولی هزینه بیشتری دارد.
جایگاه تراکت ها در تبلیغات
در برخی مواقع، کسب و کارها ترجیح می دهند از تراکت کرافت استفاده کنند؛ زیرا ظاهر طبیعی و بافت منحصر به فرد آن، حس سنتی و دوستدار محیط زیست را منتقل می کند. استفاده از تراکت کرافت برای تبلیغ فروشگاه‌های مواد غذایی، ارگانیک یا کسب و کارهای محلی جلوه متفاوتی به تبلیغات می دهد و همراه با سادگی، حس اعتماد را افزایش می دهد.
نتیجه گیری
به طور کلی، تفاوت تراکت و بروشور را می توان در ابعاد مختلفی از جمله ساختار، کیفیت کاغذ، هدف تبلیغات، جزئیات طراحی و تاثیرگذاری بررسی کرد. انتخاب هرکدام بستگی به طبیعت کمپین، بودجه، مخاطبان هدف و میزان اطلاعات موردنظر شما دارد. اگر نیاز به تبلیغ سریع و ارزان دارید، تراکت گزینه مناسبی است. اما اگر دنبال معرفی عمیق و تاثیرگذار هستید، بروشور انتخاب بهتری به شمار می رود. همچنین بروشور ها دارای انواعی همچون بروشور گلاسه ، بروشور تحریر و بروشور کرافت می باشند که بسیار کاربردی هستند.
در انتخاب بین این دو ابزار کافی است نیازها و اهداف برند خود را به درستی سنجیده، سپس بهترین گزینه را متناسب با بودجه و مخاطب هدف برگزینید. برای دریافت خدمات تخصصی طراحی و چاپ انواع تراکت و بروشور می توانید به سایت چاپ آروان مراجعه کنید تا با بهترین کیفیت و مناسب ترین قیمت، تبلیغات خود را به سطحی حرفه ای برسانید.
