تراکت یکی از ابزارهای قدیمی اما همچنان قدرتمند در تبلیغات حضوری است. بسیاری از کسب و کارها با وجود دیجیتالی شدن تبلیغات، هنوز از تراکت ها برای جذب مشتری استفاده می کنند. اما نکته مهم آن است که هر تراکتی نمی تواند توجه مخاطب را جلب کند. موفقیت در طراحی تراکت وابسته به رعایت اصولی است که آن را به ابزاری پربازده تبدیل می کند. در ادامه به طور کامل بررسی می کنیم که چگونه یک تراکت بسازیم تا به معنای واقعی دیده شود.
تعیین هدف قبل از شروع طراحی
اولین گام در طراحی هر ابزار تبلیغاتی، تعیین هدف است. اگر ندانیم تراکت قرار است چه پیامی منتقل کند، طراحی آن بی نتیجه خواهد بود. باید دقیقا مشخص کنیم می خواهیم برند را معرفی کنیم یا تخفیف خاصی را اطلاع دهیم. طراحی تراکت بدون هدف، تمرکز مخاطب را از بین می برد. وقتی هدف مشخص شد، ساختار محتوا، رنگ و حتی فونت به صورت هماهنگ انتخاب می شوند.
انتخاب سبک مناسب برای مخاطب هدف
در طراحی تراکت نکته مهم شناخت مخاطب است. طرحی که برای مشتریان تجاری جذاب است، ممکن است برای دانشجویان هیچ جذابیتی نداشته باشد. بنابراین قبل از شروع به طراحی باید بدانیم مشتری ما کیست. اگر مشتریان جوان هستند، رنگ های شاد و فونت های مدرن گزینه خوبی هستند. اما برای مشاغل رسمی مانند وکالت یا حسابداری بهتر است از فرم ساده و رنگ های محدود استفاده شود. حتی انتخاب سایز تراکت نیز باید با نوع مشتری هماهنگ باشد. این توجه به جزئیات، باعث می شود مخاطب احساس کند طراحی با شناخت و دقت انجام شده است.
استفاده صحیح از رنگ و کنتراست
رنگ ها نقش مهمی در طراحی تراکت دارند. رنگ های متضاد می توانند توجه بیشتری جلب کنند به شرطی که افراط در استفاده نباشد. رنگ پس زمینه باید به گونه ای انتخاب شود که متن ها به راحتی خوانده شوند. هماهنگی رنگ لوگو با رنگ کلی تراکت نیز اهمیت دارد. نباید فراموش کرد که چشم انسان ابتدا رنگ های تند را می بیند، بنابراین بخش مهم پیام تبلیغ را می توان با رنگ شاخص نمایش داد. این کار به بالا بردن نرخ دیده شدن طرح کمک زیادی می کند.
تمرکز بر تیتر و پیام اصلی
در طراحی تراکت همیشه عنوان اصلی باید پرقدرت و کوتاه باشد. تیتر طولانی باعث می شود مخاطب از خواندن متن منصرف شود. بهتر است عنوان با فونت درشت و رنگ متمایز نوشته شود. پیام تبلیغ هم باید مستقیم و روشن باشد. عباراتی مانند «فقط امروز» یا «تخفیف ویژه» محرک های هیجانی هستند و موجب واکنش سریع مخاطب می شوند. اگر عنوان تراکت جذاب باشد، احتمال خواندن بقیه مطالب بیشتر خواهد شد.
استفاده از عناصر بصری و تصاویر واقعی
تصاویر، مهم ترین بخش طرح هستند چون مستقیم بر احساس مخاطب تاثیر می گذارند. استفاده از عکس واقعی محصول یا خدمات باعث اعتماد بیشتر می شود. در طراحی تراکت از به کار بردن تصاویر بی کیفیت یا نامربوط پرهیز کنید. اگر از گرافیک انتزاعی استفاده می کنید، باید مفهوم تبلیغ را در ذهن تقویت کند نه اینکه فقط زیبا باشد. سادگی و وضوح تصویر از شلوغی بهتر است.
رعایت تعادل بصری در طرح
یکی از اشتباهات رایج در طراحی تراکت، پر کردن کل فضا با متن و تصویر است. فضای سفید و خالی، به خواندن پیام کمک می کند. در طراحی های حرفه ای، تعادل و تقارن اهمیت دارد. هیچ بخشی از طرح نباید بیش از حد شلوغ یا کاملا خالی باشد. گاهی کم بودن عناصر باعث حرفه ای شدن کار می شود. هر عنصر باید دلیل حضور داشته باشد، در غیر این صورت فقط طرح را سنگین می کند.
اهمیت کیفیت چاپ و نوع کاغذ
در کنار طراحی زیبا، کیفیت چاپ نقش مهمی در تاثیر نهایی دارد. حتی اگر بهترین طراحی را داشته باشیم، چاپ نامناسب می تواند تمام زحمت را از بین ببرد. در همین بخش باید به نوع کاغذ توجه کرد. برای مثال استفاده از تراکت گلاسه با سطح براق، جلوه لوکسی ایجاد می کند و برای کسب و کارهای خاص انتخابی مناسب است. در مقابل، بخشی از بازار ترجیح می دهد تراکت ها ساده تر و ارزان تر باشند. اگر کسب و کاری به دنبال معرفی برند در سطح بالا است، انتخاب گلاسه کاملا منطقی است.
به نقل از وب سایت overnightprints: تیتر همان قلاب است و اولین چیزی است که مخاطب شما می بیند. اگر تیتر کلی و بی روح باشد، مخاطب از همان ابتدا می رود. به جای تیترهای عمومی مثل «همین حالا باز شد»، عبارتی بسازید که توجه را در سه ثانیه یا کمتر بگیرد؛ مثلا «قهوه رایگان برای مهمانان بار اول فقط همین آخر هفته». از کلمات احساسی، اعداد و حس فوریت مثل «محدود»، «همین حالا»، «فقط امروز» استفاده کنید تا نرخ تبدیل تراکت بالا برود. تیتر باید روشن، مستقیم و درشت باشد تا پیام شما بی واسطه دیده و خوانده شود.
محل توزیع و زمان پخش تراکت
حتی بهترین طراحی تراکت نیز اگر در زمان یا مکان نادرست توزیع شود، نتیجه خاصی ندارد. بررسی موقعیت مکانی مخاطب هدف الزامی است. مثلا اگر محصولی برای دانشجویان طراحی کرده اید، پخش تراکت در اطراف دانشگاه بهترین گزینه است. زمان توزیع نیز مهم است؛ اگر هدف معرفی جشنواره فروش است، تراکت باید چند روز قبل از شروع جشنواره پخش گردد. برنامه ریزی دقیق زمان و مکان پخش بخشی از فرآیند بازاریابی تراکت است.
بهینه سازی اطلاعات و فونت نوشته ها
در طراحی تراکت نباید از فونت های بسیار کوچک یا فاصله خطوط فشرده استفاده شود. نوشته ها باید خوانا و مشخص باشند. اطلاعات تماس، شبکه های اجتماعی و آدرس سایت باید در مکانی قرار گیرد که چشم به راحتی آن را بیابد. فونت فونتی خوب است که زیبا و در عین حال خوانا باشد. همواره از چند نوع فونت محدود استفاده کنید تا طرح منظم و هماهنگ بماند.
انتخاب اندازه مناسب و تعداد چاپ
اندازه تراکت باید با حجم اطلاعات هماهنگ باشد. تراکت کوچک برای پیام های ساده عالی است اما اگر قصد دارید چند خدمت را معرفی کنید، سایز A5 یا A4 انتخاب بهتری است. همچنین باید تعداد چاپ مناسب را بر اساس بودجه و منطقه توزیع تعیین کرد. در مرحله چاپ باید از مجموعه های حرفه ای استفاده شود تا رنگ و رزولوشن طرح دقیق بیرون بیاید. چاپ با کیفیت تضمین می کند تصویری که طراحی کرده اید، همان گونه که می خواهید دیده شود. در این مرحله خدمات چاپ تراکت نقش کلیدی دارد.
مقایسه انواع کاغذ در طراحی
زمانی که درباره کاغذ صحبت می کنیم، گزینه های مختلفی پیش رو داریم. بسیاری از مشتریان از تراکت تحریر استفاده می کنند زیرا اقتصادی و سبک است. این نوع تراکت برای تبلیغات عمومی مثل آموزشگاه ها یا فروشگاه ها مناسب است و در پخش انبوه هزینه پایینی دارد. اما برای برندهایی که دنبال ظاهر لوکس هستند، گزینه های ضخیم تر و براق پیشنهاد می شود. انتخاب نوع کاغذ بر اساس بودجه و نوع مخاطب انجام می شود، نه صرفا سلیقه.
نتیجه گیری
در نهایت، طراحی تراکت موفق حاصل هماهنگی عوامل مختلف است: هدف گذاری دقیق، طراحی حرفه ای، انتخاب رنگ مناسب، و چاپ با کیفیت. هیچ کدام از این بخش ها را نمی توان از دیگری جدا دانست. اگر می خواهید طرح شما واقعا دیده شود، باید همه این عناصر در کنار هم کار کنند. طراحی درست می تواند نرخ جذب مشتری را چند برابر کند و نام برند شما را در ذهن مخاطب ماندگار سازد.
برای اینکه از تمام این اصول به شکل حرفه ای استفاده شود و نتیجه قابل لمس باشد، همکاری با مجموعه هایی که در این زمینه تجربه دارند بهترین انتخاب است. چاپ آروان یکی از مجموعه هایی است که با رعایت اصول طراحی مدرن و کیفیت بالا در چاپ، می تواند به شما کمک کند تراکتی بسازید که نه تنها دیده شود، بلکه در ذهن بماند.
